品牌维护、品牌建设的行之有效的方法分析

如今在我国品牌维护方面，其进步主要表现在企业开始有意识地运用法律手段保护自己了，例如商标的注册和保护、打假保真等。另外相关的法律措施也在逐渐健全。

“品牌建设”( Brand Construction）是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体）。

参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌售后处理、品牌危机公关、品牌虚拟体验管理。

　　　 在进行品牌维护的过程时，新舆盾始终认为维护的重点应该放在维护品牌自我发展上。企业进行品牌推广就是为了让品牌及产品有更好的发展前景，而在推广完成之后，首先就是要做好对自己品牌的自我维护工作。具体的维护步骤，需要从品牌自身开始做起，在完成品牌设计和宣传工作之后，我们还需要根据实际情况的变化不断变化对宣传进行实时的更新。另外还需要不断的去完善宣传内容并及时完成更新，这一部分可以通过网络水军压制，在宣传内容进行及时推广之后就可以让更多的人看到品牌的更多正面信息。

企业推广完成之后，企业的品牌产品都已被大众消费者所知晓，但是想要在未来的时代中得带更好的发展前景的话，品牌的后期维护工作将成为至关重要的环节。而网络推广中就有这么一个推广营销的步骤就叫品牌维护，而这个步骤就是企业在推广之后必须的进行的后续工作。在做品牌维护之前你得知道到底要从什么地方进行。　　

据新舆盾多年经验分析，企业的发展面临着两个问题：一个是寻求长久的生存，另一个是寻求不断的成长。任何一个企业的发展战略都是围绕着这两个问题制定的。事实表明，品牌形象是对这两个问题起决定性作用的因素之一。良好的品牌形象具有强大的辐射功能，对改变公众的价值取向，提高他们的文化修养，审美趣味，以及推动社会文化的发展会产生潜移默化的影响。

　 　在这个维护的过程中，除了要注意品牌自身维护外，一定要去不断的优化及完善产品质量。对产品包装和打假等方面采取相应措施，并做好解决方案才是最重要的。但在这些内容完成之后，也一定要注意自且身品牌的维护过程在通过核实推广方案，例如：新闻软文、口碑营销等等方面进行全方位的宣传，这些工作都可以对推广后期品牌维护工作起到巨大帮助。

　　另外在品牌维护的过程中，需要对品牌进行法律方面的维护方案，而这样的方案往往会与打假有着类似的相关。譬如，在购买过程中，发现盗用品牌标签的产品，品牌方鼓励消费者到官网去及时举报这产品，同样的也提醒广大网友购买时谨慎注意。然后实际上还是有假冒产品的存在，难道存在侵权问题都已经变得无所谓了吗?像这类内容发布不仅是告知消费者该产品或品牌拥有法律保护，并且在潜意识里告诉消费者大可放心使用的品牌维护方式，总体上提高了消费者对产品的信任度。

　虽然目前品牌维护的方式多种多样，但是在品牌维护的过程中，品牌自身也还需要注意进行品牌维护。在企业发展后期，品牌的发展已经开始趋于稳定后，就需要企业通过经营规范、产品质量检测、服务态度等方面进行实际调整，为企业树立起更高大可信赖的形象在大众的眼中成为最受关注的品牌。  

“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。　

在品牌做强做大之后，遇到恶意诋毁是在所难免的，只要懂得去处理，去维护自己的品牌声誉，才是企业品牌长远发展之路。但是，不是每个企业都知道品牌维护，应该怎么做怎么才能做好？接下来新舆盾和大家分析一下如何做。 

   1、品牌维护要随时注意危机的发生

　　“维护”顾名思义就是要注意对品牌的保护，但是企业发生危机是不可避免的，不然也就没有那么多的企业改革市场也就无法进步。网络公关专家指出危机出现并不可怕，可怕的是企业不知如何处理危机一次的危机事件就让消费者对品牌失望，从而为未来的失败埋下祸端危机公关是企业不能忽视的一项重要工作。

　  2、品牌维护需不断创新丰富品牌内涵

　　为什么企业是需要不断进步的根据企业生命周期理论，从投入期到成长期成熟期再到衰退期企业要做的就是延长成熟期，避免衰退期的到来而品牌内涵的丰富说明企业的在不断地创新在与时俱进。就比如小米改变“饥饿营销”的策略;海底捞学习了乐视生态系统;七匹狼的“狼图腾”衬衫企业只有不断的创新才有长久发展的动力。

　　一个企业不可能只靠一个产品走天下就像苹果除了手机还有，手表还有平板而一个企业的品牌内涵也需要不断地丰富。

3、网络营销对品牌维护同样重要

　　品牌维护有一点很重要的是需要扩大品牌知名度这就需要用到网络营销。网络营销的好处就是能够凭借较低的成本运用多种网络工具，向受众传递产品信息，加强消费者对品牌的印象并产生持久的影响力为品牌吸引有明确消费需求的客户，同时也能培养潜在消费者。　　

　　4、在这里简要的说一下企业危机公关的做法。

首先要建立危机监测机制以便危机事件快速反应，其次在危机发生后要先了解清楚事件发生的来龙去脉，然后向公众解释清楚解释清楚原因，如果是自己的错误就要承认认错态度诚恳;如果不是就要引导公众了解事实真相。不要再被错误信息误导。网络上面总免不了有负面消息，我们可以发布大量的正面消息来掩盖负面新闻。

5、品牌维护一开始的品牌包装就很重要

产品需要包装品牌同样需要包装。品牌包装就像是一个人的脸会影响消费者对你的第一印象。这里就需要确定企业的核心价值用户能够通过了解一个，企业的核心价值初步的判断出这个企业是不是一个值得相信的企业;企业的员工也会受核心价值的影响来确定工作观。核心价值观的影响是基础性的脱离了核心谈工作就是扯淡消费者也不会相信你。企业品牌维护还要明确产品定位了解消费者需求，凸显产品诉求抓住产品卖点让消费者一眼就能了解到这是一个值得相信的品牌。

品牌维护是品牌发展过程中必须要做的事情，如果你珍惜你的品牌请维护它，就像你保养你的爱车一样，汽车还需要定期保养，何况品牌呢？

品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观。专家指出互联网时代网络已经成为企业品牌塑造、品牌宣传、品牌维护的重要手段。企业要想维护品牌不受到市场竞争的巨大冲击就不要忽略网络营销和网络公关的重要性。

品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观。品牌维护是品牌发展过程中必须要做的事情，如果你珍惜你的品牌请维护它，就像你保养你的爱车一样，汽车还需要定期保养，何况品牌呢？

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未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上。